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门企实施跨界经营需要遵循什么原则

发布者: 发布时间:2014/12/18 阅读:次 【字体:

      重庆门业跨界营销的目的在于通过合作丰硕各自产品或品牌的内涵,实现双方在品牌或在产品销售上晋升,达到双赢的结果,即介入跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系,因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性,只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能,否则跨度营销就成为行业同盟了。 对于每一个品牌来讲,其都诠释着一种文化或者一种方式、理念,是目标消费群体个性体现的一个组成部门,但是这种特征单一,同时因为竞争品牌和外界因素的干扰,品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱,而通过跨界营销就可以避免这样的题目,如我们常说“英雄配好剑”这句话的道理一样,假如将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌,那么“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武,而“好剑”只有被“英雄”所用,“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的施展,两者的相互互补才能互相衬托,相得益彰,施展各自的效果。
     
所谓资源相匹配指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时,两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性,只有具备这种共性和对等性跨界营销才能施展协同效应,犹如某专业人士说的:“跨界营销最主要要像婚姻一样要门当户对,寻求强强联合这样才能使跨界营销1+1>2获得双赢,否则会给双方带来无尽的痛苦”。 每个品牌都有一定的消费群体,每个品牌都在正确的定位目标消费群体的特征,作为跨度营销的实施品牌或合作企业因为所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同,要想是跨度营销得以实施,就要求双方企业或者品牌必需具备一致或者重复消费群体,当然这些消费群体的一致性也可以表现在消费特性、消费理念上等等的相同。反之则不会起到这样的效果,只是在铺张各自的价值。
    
品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势长进行相互增补,将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加,从而丰硕品牌的内涵和晋升品牌整体影响力。

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